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用戶體驗和數據分析是互聯網營銷的基礎

更新日期:2012-10-7 21:59:34    點擊:9511

  到如今為了準確地進行互聯網推廣,傾聽收集用戶的意見了解他們獲取信息的來源渠道和喜好方式,上海魯盟逐步摸索出了一套有效且適合企業網站的網絡營銷法。

  上海魯盟的網絡營銷方法論核心是“尊重用戶體驗”。比如,在選擇進行媒體投放時,上海魯盟不會迷信于傳統方式的調研公司來進行信息收集,通過實實在在的信息收集和分析,從而制作出企業網站的互聯網營銷策略。

  上海魯盟堅信數據分析對于現在的互聯網營銷至關重要,他要求其團隊對于所嘗試的每種免費或付費的互聯網營銷形式都要進行認真細致的數據分析。僅百度競價而言,每周會從17項數據指標上對頁面進行詳細分析,從而達到最優化效果。

  一: 用不同的節目形態吸引關注

  企業網站在堅持用戶體驗的基礎上,例如:2012年集團旗下的三大教育品牌:新東方烹飪教育、萬通汽修教育、新華電腦教育分別在互聯網進行了不同形態的推廣,從原創迷你連續劇到原創互聯網微綜藝節目,從明星網絡互動到用戶真人秀,企業網站在2012年的連環動作,讓互聯網和同行競爭對手都震驚了。

  二:互聯網多樣化布局模式

  “雖然我們在互聯網營銷中鋪了很多口,但是我們很清楚在什么樣的入口做什么樣的事情?!鄙蝦B趁巳銜?,企業網站當前網絡營銷工作的重點還是搜索平臺。很多的企業網站的電視廣告令人印象深刻,當潛在客戶通過廣撒網的電視廣告轟炸對企業網站有了印象后,80%的人會通過互聯網進行搜索,只有20%會通過電視廣告出現的電話號碼進行咨詢。在這樣的現狀下,搜索平臺的宣傳推廣起到了互補的重要作用。

  當然,在互聯網也適合品牌傳播,并且性價比更高。我們在意識到電視廣告效果有下滑趨勢時,就增加了在互聯網上的品牌宣傳的投入,諸如富媒體、推送、網吧媒體、百度網盟、百度掘金、百度品牌、百度品牌專區、視頻廣告貼片等等這些付費推廣,同時在新浪、騰訊微博、QQ企業微空間及其他總計九大免費推廣平臺上也做了大量的品牌傳播”

  三:營銷要尊重規律

  網站搞在網絡推廣行業的網絡營銷工作,首先必須掌握IT行業的規律,其次要掌握網絡營銷的規律,從而進行綜合考量,才能達到良好的

  效果。

  互聯網有很多入口,在尊重用戶體驗的基礎上,認真細致地進行數據分析,從而做到有重點、有選擇地組合投放。我們必須十分清楚在什么樣的互聯網入口做什么樣的網絡營銷。

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